เมื่อวันที่ 18 เม.ย. 2567 ห้างสรรพสินค้า Xi’an LIVAT Centre (ภาษาจีน: 西安荟聚 อ่านว่า ซีอานหุ้ยจวู)ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ โดยเป็นห้างสรรพสินค้าที่ก่อตั้งโดย IKEA Group ซึ่งนับตั้งแต่เข้าสู่ตลาดจีนเมื่อปี 2552 IKEA Group ได้เปิดห้างสรรพสินค้า LIVAT Centre รวม 9 แห่งในจีน ได้แก่ สาขาเมืองอู๋ซี กรุงปักกิ่ง นครอู่ฮั่น นครฝูโจว นครฉางซา นครหนานหนิง นครคุนหมิง นครเหอฝี และสาขานครซีอาน นอกจากนี้ ยังมีสาขานครเซี่ยงไฮ้ที่อยู่ระหว่างการก่อสร้าง

       ห้างสรรพสินค้า Xi’an LIVAT Centre นับเป็นห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในภาคตะวันตกเฉียงเหนือของจีน ตั้งอยู่ที่มุมตะวันตกเฉียงเหนือของสี่แยก Western Avenue และ Meridian Avenue ติดกับ Yannan Park ครอบคลุมชุมชนเกือบ 20 แห่ง รอบเขตเกาซีนและเขตฉางอาน มีพื้นที่ทั้งหมด 320,000 กว่าตารางเมตร ขนาดใหญ่เป็นอันดับ 3 รองจากสาขานครเซี่ยงไฮ้ (430,000 ตารางเมตร) และสาขานครฉางซา (ประมาณ 400,000 ตารางเมตร) ก่อสร้างด้วยเงินลงทุน 4.3 พันล้านหยวน เป็นโครงการเชิงพาณิชย์ที่ลงทุนจากต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดในมณฑลส่านซี และทาง IKEA Group ได้ตั้ง      เป้าหมายดึงดูดลูกค้าประมาณ 5 แสนคนในนครซีอาน โดยห้างสรรพสินค้าแบ่งออกเป็น 2 ส่วนได้แก่ (1) ศูนย์การค้า และ (2) ห้าง IKEA มีที่จอดรถ 3,000 คัน ในจำนวนนี้ มีที่จอดรถพร้อมที่ชาร์จแบตเตอรี่กว่า 700 ที่ ร้านค้ารวมประมาณ 400 แบรนด์ ภายใน 4 วันแรกที่ห้างเปิด มีลูกค้ามากกว่า 870,000 คน (สถิติสูงสุดของจำนวนลูกค้าอยู่ที่ 230,000 คน/วัน) ยอดขายประมาณ 70 ล้านหยวน

       ห้างสรรพสินค้า Xi’an LIVAT Centre กลายเป็นจุดเด่นใหม่สำหรับผู้บริโภคในนครซีอาน เนื่องจากเป็นร้านค้าแห่งแรกที่มุ่งเน้นความสดใหม่ สินค้าหาได้ยากเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค นับเป็นความพยายามในการกระตุ้นการฟื้นตัวของการบริโภคสินค้าปลีกและการค้าแบบออฟไลน์ อีกทั้งยังเป็นการช่วยสร้างความมีชีวิตชีวาของย่านธุรกิจในเมือง และนับเป็นการเปิดห้าง IKEA สาขาที่ 2 ในนครซีอาน (สาขาแรกเปิดเมื่อปี 2558) ของกลุ่ม IKEA Group ซึ่งมีกลยุทธ์ตอบสนองผู้บริโภคที่แตกต่าง โดยวางให้เป็นศูนย์การค้าแบบครบวงจรที่ช่วยดึงดูดลูกค้า เพื่อเสริมธุรกิจการขายเฟอร์นิเจอร์ของ IKEA ด้วย นอกจากนี้ ในมิติเศรษฐกิจของนครซีอาน การเปิดตัวของ Xi’an LIVAT Centre เป็นการสร้างความมั่นใจให้แก่ผู้บริโภคและนักลงทุนโดยรวมว่า นครซีอานมีศักยภาพและโครงการนี้จะช่วยส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจของนครซีอาน และเป็นแม่เหล็กดึงดูดนักท่องเที่ยวจากต่างเมืองและต่างประเทศที่สำคัญแห่งใหม่ของนครซีอานอีกด้วย

       ในอนาคต นอกจาก Xi’an LIVAT Centre แล้ว ยังมีห้างสรรพสินค้า Taikoo Li ที่ปัจจุบันอยู่ระหว่างการก่อสร้าง ซึ่งเป็นที่คาดการณ์ว่า ห้างสรรพสินค้าทั้ง 2 แห่งจะมีบทบาทที่สำคัญอย่างยิ่งในการส่งเสริมเศรษฐกิจของนครซีอาน ในฐานะที่เป็นศูนย์การค้าขนาดใหญ่ในนครซีอานหรือในระดับภูมิภาค

       อย่างไรก็ตาม หลังการเปิดตัว ประเด็นที่ Xi’an LIVAT Centre อาจยังต้องพิจารณาเพื่อการพัฒนาต่อไป ได้แก่ (1) แบรนด์ร้านค้าที่มีอยู่ ณ ปัจจุบัน อาจยังไม่หลากหลายพอ (2) เมื่อพ้นช่วงการ   เปิดตัว ผู้บริโภคบางส่วนอาจจะเลิกนิยม ต้องพยายามหากิจกรรมดึงดูดผู้บริโภค (3) ในเชิงธุรกิจในบริเวณดังกล่าว นับว่ามีการแข่งสูงเนื่องจากยังมีคู่แข่งที่เป็นห้างสรรพสินค้าอีก 3 แห่ง ที่อยู่บริเวณ    ใกล้เคียง ดังนั้น Xi’an LIVAT Centre ต้องมีแผนพัฒนาธุรกิจและเงินลงทุนเพิ่มเติม หากต้องการรักษาตำแหน่งห้างสรรพสินค้าอันดับหนึ่งของนครซีอานไว้

                                                                                                          ******************